Автор: эксклюзивная интерпретация Techub

Автор: J1N, Techub News

В эпоху информационного взрыва высококачественные новостные репортажи и глубокий анализ часто блокируются платным доступом. Однако стремление пользователей к бесплатной информации породило ряд плагинов для браузеров, таких как Bypass Paywalls Clean (BPC). Этот тип плагина использует технические средства для обхода ограничений на платежи на сайте, позволяя пользователям свободно получать доступ к изначально ограниченному контенту. Хотя это отвечает потребностям некоторых пользователей, это также вызвало широкую дискуссию об авторских правах и этике.

В августе 2024 года BPC и его 3879 ответвлений в документах с открытым исходным кодом Github были запрещены . Причиной этого является то, что News Media Alliance (NMA) подал жалобу в GitHub — платформу, на которой размещен код плагина. Организация, представляющая интересы более 2200 издателей новостей, журналов и цифровых медиа, обвинила BPC в нарушении прав своих членов путем обхода технологических мер защиты контента, что является нарушением Закона об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA).

В августе 2023 года NMA подала аналогичную жалобу в GitHub. В отличие от предыдущих случаев, GitHub опубликовал полную информацию о жалобе, включая информацию о заявителе и правовые основания для удаления контента. В письме GitHub NMA пояснила, что BPC подразумевает не только нарушение авторских прав, но и обход технологических мер защиты контента, что является прямым нарушением раздела 1201 DMCA. NMA обнаружила четыре репозитория, содержащих нелегальные программные продукты. К ним относятся «bypass-paywalls-chrome», «bypass-paywalls-firefox», «bpc_updates» и «bypass-paywalls-clean-filters». Каждый репозиторий содержит код, который позволяет пользователям обходить платный доступ на веб-сайтах, защищенных различными технологическими мерами. В зависимости от используемой системы защиты контента некоторые издания предлагают ограниченное количество бесплатных статей (так называемые «мягкие» платные экраны), в то время как другие полностью блокируют доступ для неподписчиков (жесткие платные экраны). NMA подчеркнула, что все эти репозитории содержат инструменты, которые нарушают правила DMCA и обходят технические меры защиты контента. Рассмотрев жалобу и проведя собственное расследование, GitHub пришел к выводу, что обвинения NMA являются правдоподобными. В результате платформа отключила все 3879 репозиториев, включая основной репозиторий BPC, что нанесло серьезный удар по сообществу разработчиков и пользователей, поддерживающих расширение. Стоит отметить, что технология платного доступа многих основных СМИ, таких как Bloomberg и New York Times, на самом деле больше связана с добавлением ограничений на уровне интерфейса веб-страницы, используя JavaScript или файлы cookie в браузере для управления правами доступа пользователей. Этот механизм не является технически строгим и больше похож на подход «защиты от джентльменов, но не от злодеев». Предполагается, что большинство пользователей будут соблюдать правила, но не настраивает шифрование или внутреннюю проверку, которые действительно трудно взломать. Именно здесь на помощь приходят плагины вроде Bypass Paywalls Clean. Очистив файлы cookie, отключив JavaScript или имитируя работу поисковых роботов, вы можете легко обойти эти мягкие ограничения и напрямую получить полный контент страницы.

Это выявляет противоречие: с одной стороны, новостным СМИ необходим платный доступ для защиты своих источников дохода, но с другой стороны, они не решаются полностью заблокировать доступ, поскольку это повлияет на индексацию поисковыми системами и пользовательский опыт, а также напрямую приведет к потере трафика. Таким образом, в определенной степени платный доступ стал тонкой психологической игрой между СМИ и пользователями.

Новостная индустрия находится в затруднительном положении: Институт изучения журналистики Reuters обнаружил, что на 20 рынках по всему миру только 17% людей платят за новости, тогда как десять лет назад этот показатель составлял 10%. В США этот показатель составляет 22%. Даже среди тех, кто заявляет, что они очень или чрезвычайно интересуются новостями, 57% не стали бы платить за онлайн-новости. Трудно напрямую оценить поведение пользователей в отношении платного доступа как кражу, но, согласно исследованию All About Cookies, около 60–70 % людей говорят, что избегают сайтов с платным доступом, а около 60 % говорят, что «регулярно ищут способы получить бесплатный доступ к платному контенту». Для сравнения, 69% американцев заявили, что использовали данные для входа в чужой стриминговый сервис, в то время как 80% не считают передачу паролей такого рода кражей. Лэнс Уланофф, главный редактор американского издания TechRadar, одного из ведущих мировых технологических СМИ, заявил, что «эра бесплатных веб-сайтов подходит к концу, и с этим ничего нельзя поделать». В своей статье он перечислил причины нынешнего затруднительного положения новостной индустрии: высокая стоимость производства высококачественного контента (от коротких новостных постов и длинных обзоров продуктов до статей и видеороликов); Из-за распространения блокировщиков рекламы реклама в изданиях не может приносить доход медиакомпаниям, а из-за того, что Google предоставляет в результатах поиска сводки контента, сгенерированные искусственным интеллектом, все меньше людей просматривают контент и рекламу. Даже без учета вышеперечисленных факторов традиционные СМИ, такие как CNN.com, испытывают трудности, поскольку значительная часть их пользователей потребляет новости из других источников, часто из YouTube или TikTok. Маловероятно, что двухминутный ролик в TikTok будет иметь глубину статьи CNN.com или Washington Post, но это неважно. Молодежь доверяет этим источникам новостей, и большой объем трафика направляется на видеомедиаплатформы. Несмотря на то, что трафик новостных медиа-платформ снизился по вышеуказанным причинам, все еще есть много людей, которые полагаются на эти традиционные медиа-сайты для получения новостей и информации, не привыкли платить за контент и не желают выходить на рынок платного контента. Например, Маргарет Салливан, исполнительный директор Центра журналистской этики и безопасности имени Крейга Ньюмарка при Школе журналистики Колумбийского университета, « испытывает смешанные чувства » по поводу платного доступа. Она была рада, что The Guardian собирает деньги на пожертвования вместо того, чтобы устанавливать платный доступ, и она также отменила платный доступ к своей собственной публикации в Substack под названием «Американский кризис». Как и у среднестатистического читателя, ее отношение к платному доступу обусловлено тем фактом, что она часто читает статьи на разных платформах и ее раздражает, что ее просят платить каждый раз, когда она открывает веб-сайт. «Я также злюсь, когда сталкиваюсь с платным доступом при чтении статьи, которая меня интересует», — сказала она. Итак, если платный доступ будет отменен, станет ли это выгодной ситуацией для СМИ и пользователей? Какое влияние окажет стратегия платного доступа на деятельность СМИ? Компания Mather Economics, занимающаяся анализом медиаданных, опубликовала отчет под названием «Уровни блокировки платного доступа для «закрытых» и «открытых» новостных сайтов предоставляют информацию об оптимизации доходов», в котором анализируется эффективность 118 новостных сайтов спустя год после изменения их стратегий платного доступа в марте 2023 года. В качестве переменных исследования использовались ежемесячные пользователи, ежемесячные просмотры страниц, коэффициент конверсии на миллион пользователей и коэффициент конверсии платного доступа. Наконец, мы используем экономическое моделирование, чтобы увидеть, как их стратегия платного доступа влияет на подписки, удержание и доход. Издатели, принявшие участие в исследовании, были разделены на две группы. Одна группа новостных сайтов, «закрытая» группа, допускала меньше бесплатных статей, поэтому большему количеству посетителей приходилось сталкиваться с платным доступом. Другая группа, «открытая», допускает больше бесплатного контента, чтобы меньше посетителей сталкивались с платным доступом. И соответствовать следующим критериям: предлагать платные подписки; иметь как минимум одну стандартную форму ограничения контента (регистрационный лимит, платный премиум-доступ, лимитированный платный доступ); пройти все проверки качества данных и подтверждения с марта 2023 года по март 2024 года, точно различая три типа ограничений.

Сравнительная диаграмма коэффициентов конверсии (фиолетовый цвет — открытая группа, синий цвет — закрытая группа) показывает, что обе группы демонстрируют тенденцию к снижению с точки зрения изменения количества пользователей и просмотров страниц, что соответствует тенденции к снижению всей новостной индустрии за тот же период. Однако в закрытой группе наблюдалось более значительное снижение ежемесячного числа пользователей и просмотров страниц, особенно с августа 2023 года, когда стала очевидна разница в просмотрах страниц, и с октября 2023 года, когда стала очевидна разница в количестве пользователей. Что касается коэффициента конверсии, то, хотя коэффициент конверсии платной версии закрытой группы относительно низок, его коэффициент конверсии на миллион пользователей выше, чем у открытой группы, из-за эффекта бренда платформы и возросшего масштаба. Коэффициент конверсии открытой группы выше, когда пользователей меньше, поскольку после потребления большего количества бесплатного контента активность пользователя относительно повышается. Экономические модели показывают, что на сайтах закрытых групп число новых подписчиков увеличивается в среднем на 46%, но недостатком этой стратегии является низкий уровень удержания пользователей, что означает повышенный риск оттока пользователей. Чтобы достичь того же количества подписчиков, что и закрытая группа, открытой группе в качестве баланса необходим более высокий уровень удержания, например, годовой уровень удержания 85% в первый год и 63% в течение двух лет. Кроме того, с точки зрения доходов от рекламы, доходы закрытой группы от рекламы существенно снизились через несколько месяцев из-за снижения количества просмотров страниц. На начальном этапе открытая группа оказала относительно небольшое влияние на доходы от рекламы из-за меньшего снижения числа посетителей. В целом, закрытая группа применяет более агрессивную стратегию привлечения подписчиков, которая может привлечь больше новых подписчиков в краткосрочной перспективе, но сталкивается с давлением в плане удержания пользователей и долгосрочных доходов от рекламы; Открытая группа улучшает пользовательский опыт и вовлеченность за счет более мягкого платного доступа, но для достижения того же уровня доходов, что и закрытая группа, ей необходимо больше работать над стратегиями удержания пользователей и ценообразования. Независимо от того, каким образом новостные СМИ зарабатывают деньги, новостные организации обязаны демонстрировать аудитории ценность своего контента и объяснять, почему за него стоит платить. В журналистике есть много разных методов, побуждающих людей платить, но они будут платить только в том случае, если это обогатит их жизнь. Значительная часть населения уже готова платить большие деньги за текущие новости, но большинство людей не готовы платить за текущие новости.