Когда Биткойн преодолел отметку в 100 000 долларов, альткойны во главе с Эфириумом начали набирать обороты, и направление NFT, похоже, начало омолаживаться.

6 декабря минимальная цена проекта голубых фишек NFT Pudgy Penguins выросла более чем на 20% за 24 часа, достигнув максимума в 22,2 ETH (на данный момент около 27 ETH), ненадолго превысив BAYC (22,1 ETH). Более того, с начала этого года Pudgy Penguins входит в тройку лидеров по рыночной стоимости NFT.

От «командной междоусобицы» в начале 2022 года, из-за которой минимальная цена упала до 0,519 ETH, до сейчас она выросла более чем в 50 раз, что заставило Pudgy Penguins выбраться из корыта и встать в ряды NFT blue. фишки? Что сделала команда, стоящая за этим?

Путешествие по быкам и медведям

Фактически, до ноября рынок NFT находился в очень вялом состоянии. Продажи NFT во втором квартале 2024 года упали на 45% до примерно 2,28 миллиарда долларов США по сравнению с более чем 4,1 миллиарда долларов США в первом квартале. квартале 2024 г. Объем транзакций упал еще на 50% до $1,1 млрд. Однако после общего восстановления рынка криптовалют в ноябре рынок NFT также нагрелся, но об этом не стоит упоминать по сравнению с ростом, вызванным объявлением Pudgy Penguins о выпуске токена.

А уже 17 февраля этого года, по данным Blur, минимальная цена Pudgy Penguins ненадолго превысила BAYC. Это первый раз в истории BAYC с 2021 года, когда ее обогнали другие проекты. Кроме того, Pudgy Penguins сохранила сильную тенденцию к росту в первом квартале этого года, добившись совокупного роста в несколько раз.

12 мая линия Pudgy Toys от Pudgy Penguins и недавно лицензированные Lil Pudgys теперь доступны в разделе коллекционных товаров магазинов Target, второго по величине розничного магазина в США, который превращает цифровых коллекционных персонажей в популярные физические линейки товаров, органично сочетая их. физический и цифровой миры для потребителей.

10 июля компания Pudgy Penguins объединила усилия с поставщиком доменных имен Web3 Unstoppable Domains, чтобы предоставить пользователям доступ к Pudgy World через свои собственные доменные имена .pudgy. Благодаря новой интеграции пользователям больше не нужно будет предоставлять учетные данные Web2 (например, учетную запись Google или Apple) для входа в виртуальные миры. Кроме того, интеграция позволяет пользователям входить в свои учетные записи без необходимости использования традиционных паролей.

Затем, 16 июля, мини-игра Pixelverse объявила, что введет в игру толстого пингвина «Паджи», добавив популярные элементы других криптовалют, таких как Doge, в сообществе Dogecoin. Интеграция позволяет игрокам взять на себя роль персонажей из игры Pixelverse Pudgy Penguins, которая выйдет официально в 2025 году.

Так как же Pudgy Penguins шаг за шагом добились того, чего они достигли сейчас?

Плохое начало

Pudgy Penguins — это серия красочных аватаров пингвинов, выпущенная в июле 2021 года, что означает «любовь, сострадание и милосердие». Идея состоит в том, что изображение толстого пингвина станет для всех маяком хорошего настроения и позитива. Общее количество — 8888, выпущенных на Ethereum, цена Mint — 0,03 ETH, и они были распроданы менее чем за 20 минут после выпуска. Хотя в течение нескольких дней после распродажи цена была посредственной, вскоре она стала популярной. В «зоопарке», привезенном в свое время компанией BAYC, под влиянием рыночной ситуации цена Pudgy Penguins выросла почти в сто раз по сравнению с продажной ценой.

Впоследствии владельцы Pudgy Penguin назвали себя «The Huddle» (команда) и «Pengus» (друзья Penguin). Ранние владельцы могут получить эксклюзивный опыт Pudgy Penguin, связанные с ним виды деятельности, возможности лицензирования интеллектуальной собственности (IP) и другие преимущества. .

В условиях горячего рынка в то время Pudgy Penguins привлекли к покупке таких знаменитостей, как звезда НБА Стивен Карри и соучредитель Reddit Алексис Оганян.

В условиях горячего рынка в то время Pudgy Penguins привлекли к покупке таких знаменитостей, как звезда НБА Стивен Карри и соучредитель Reddit Алексис Оганян.

Однако начало проекта было непростым из-за проблем с первоначальной командой основателей. Бывший основатель Коул Вильмейн был обвинен в мошенничестве и нецелевом использовании средств, а разногласия между командой и крупными инвесторами проекта спровоцировали конфликты между ними, что привело к Фату. Пингвин открылся высоко и низко, и вскоре потерял популярность на рынке.

В декабре 2021 года первоначальный операционный директор Pudgy Penguins не смог договориться с командой о зарплате и обязанностях. Разумеется, из-за недовольства начальником он однажды пригрозил «фудить Pudgy Penguins до нуля».

Затем, в начале января 2022 года, члены сообщества опубликовали длинную статью, в которой обвиняли команду основателей Pudgy Penguins в невыполнении всего того, что они обещали, например в производстве игр и наборе разработчиков, и подозревали их в желании «отобрать деньги и запустить прочь."

Это вызвало настолько сильное недовольство сообщества командой основателей Pudgy Penguins, что в начале 2022 года основатели были исключены из Discord. В то же время минимальная цена Pudgy Penguins также упала до рекордно низкого уровня в 0,519 ETH.

Разгневанное сообщество требует перемен. Изображение: x.com

Впоследствии в апреле 2022 года проект был приобретен новой группой во главе с предпринимателем из Лос-Анджелеса Лукой Шнецлером за 2,5 миллиона долларов.

Pudgy Penguins развернулись после приобретения Лукой Нетцем.

Лука быстро принял новые меры после того, как взял на себя управление проектом, включая найм нового главного операционного директора, подачу заявки на получение синего ярлыка X и OpenSea, запуск официальных учетных записей ins и других платформ Web2 и Web3. После открытия учетной записи команда Luca оставалась очень активной в Twitter и Instagram и активно участвовала в различных мероприятиях NFT, включая организацию вечеринки на яхте с толстыми пингвинами в Майами, производство эксклюзивных игрушек с толстыми пингвинами и выпуск жетонов, связывающих душу. (Soulbound Token), создать эксклюзивный вторичный рынок торговли для Fat Penguin, продавать эксклюзивную периферийную одежду для Fat Penguin и т. д., чтобы повысить узнаваемость в социальных сетях.

Видно, что после прихода к власти новой команды цена на Pudgy Penguins в следующем году резко пошла вверх. В мае 2023 года Pudgy Penguins завершила финансирование на сумму 9 миллионов долларов США под руководством 1kx, а затем в начале 2024 года резко возросла.

Итак, помимо продвижения в СМИ, какие еще действия предприняла команда Pudgy Penguins, чтобы сделать Pudgy Penguins ведущим PFP типа NFT после Crypto Punks и BAYC?

путь к росту

путь к росту

С момента прихода к власти в апреле 2022 года и до начала 2024 года компания Pudgy Penguins накопила и накопила за счет создания бренда, развития интеллектуальной собственности, а также совместного онлайн- и офлайн-маркетинга. Взаимное сотрудничество всех звеньев заложило основу для высокопроизводительной деятельности Pudgy Penguins.

1) Сосредоточьтесь на IP-маркетинге для повышения заметности

В апреле 2021 года BAYC, запущенный Yuga Labs, привлек большое количество держателей с помощью бычьего рынка и непрерывного Airdrop, что повысило сплоченность сообщества. Однако, учитывая медлительность на более поздних этапах разработки, Лука извлек из этого уроки и понял, что на медвежьем рынке полагаться исключительно на Airdrop было бы нежизнеспособно для проекта. Для того чтобы проекты НФТ развивались в долгосрочной перспективе, необходимо создать устойчивые потоки доходов.

Обращаясь к опыту разработки Web2, Лука понял, что интеллектуальная собственность (ИС) имеет огромный потенциал. Например, за 24 года, начиная с 1996 года, доход Pokémon приблизился к 100 миллиардам долларов США, и он немедленно скорректировал свою цель, создав Pudgy Penguins. всемирно известный бренд Web3.

Источник: createandlearn.net

Еще до приобретения первоначальная команда уже проявляла интерес к серии Pudgy Penguins NFT. Таким образом, Лука считает, что хорошая работа в области IP-маркетинга является одним из наиболее важных основных конкурентных преимуществ Pudgy Penguins.

Pudgy Penguins приняла ряд целевых стратегий для донесения концепции бренда Pudgy Penguins и информации о продуктах до целевой аудитории через социальные сети, офлайн-продажи физических продуктов и другие каналы.

Во-первых, используйте каналы социальных сетей, чтобы привлечь внимание и повысить осведомленность. Pudgy Penguins имеет более 17 300 связанных GIF-файлов в динамической поисковой системе изображений GIF с совокупным просмотром 24,3 миллиарда раз.

У Pudgy Penguins 1,6 миллиона подписчиков в Instagram, причем каждый пост получает десятки тысяч лайков. У Pudgy Penguins почти 520 000 поклонников на TikTok, зарубежной версии Douyin, с общим количеством лайков 16,6 миллиона, из которых первое короткое видео, закрепленное наверху, было просмотрено почти 17,7 миллиона раз.

У Pudgy Penguins 1,6 миллиона подписчиков в Instagram, причем каждый пост получает десятки тысяч лайков. У Pudgy Penguins почти 520 000 поклонников на TikTok, зарубежной версии Douyin, с общим количеством лайков 16,6 миллиона, из которых первое короткое видео, закрепленное наверху, было просмотрено почти 17,7 миллиона раз.

Аккаунт Pudgy Penguins в Tiktok

С мая по июль 2024 года Pudgy Penguins также запустила кампанию #SaveThePenguins Challenge, чтобы использовать фильтры дополненной реальности (AR) в TikTok и Instagram для повышения осведомленности о сохранении пингвинов и сбора средств для организаций по защите окружающей среды.

Pudgy Penguins также участвует в ряде онлайн-маркетинговых и оффлайн-мероприятий, таких как Art Basel Miami, и сотрудничает с другими отраслями.

В 2022 году компания Pudgy Penguins сотрудничала с Green Kids Club для выпуска детских книг; в 2023 году она сотрудничала с Hologram Labs и Retail Monster соответственно для запуска 3D-моделей и игрушек с пингвинами, в мае того же года Лука выпустил физическую игрушку Pudgy Toys; на основе своей интеллектуальной собственности.

11 декабря 2023 года Pudgy Penguins анонсировала игровую платформу Pudgy World, на которой будут представлены героические персонажи, связанные с брендом, такие как Pudgy и Peaches, для улучшения впечатлений игроков.

2) Лицензирование интеллектуальной собственности повышает сплоченность сообщества.

Чтобы принести пользу сообществу, Luca установила более тесные связи и поделилась взаимовыгодными ценностями с держателями NFT Pudgy Penguins, поделившись с держателями своим успехом и деловой ценностью. Он сказал, что Pudgy Penguins планирует стать первым франчайзинговым IP в области Web3, а также компания запустила платформу лицензирования IP OverpassIP для продвижения авторизации и реализации NFT.

Существует две модели лицензирования Pudgy Penguins: лицензирование изображения владельца для производства физических объектов и распределения прибыли или повышение узнаваемости бренда за счет воздействия в социальных сетях.

3) Производить физические деривативы для получения дохода.

Основными источниками доходов от интеллектуальной собственности являются продажи деривативов, игры, а также кассовые сборы фильмов и телепередач, среди которых деривативы и игры являются ключом к монетизации.

В связи с этим IP-разработка Yuga Labs фокусируется на играх и сотрудничает с физическими брендами для монетизации товаров. В 2023 году Azuki запустила совместный брендинг протокола PBT и Ambush, а также изучает пути монетизации, сочетающие физические товары с цифровым опытом.

Лука выбрал производные продукты интеллектуальной собственности. С момента прихода к власти в Fat Penguin он занимался лицензированием интеллектуальной собственности и планированием продуктов, таких как выпуск физических кукол, плюшевых кукол, декоративных значков и т. д. Согласно соответствующим сообщениям, за семь месяцев было продано более 750 000 физических игрушек Pudgy Penguins в 3100 магазинах Walmart в США.

Лука выбрал производные продукты интеллектуальной собственности. С момента прихода к власти в Fat Penguin он занимался лицензированием интеллектуальной собственности и планированием продуктов, таких как выпуск физических кукол, плюшевых кукол, декоративных значков и т. д. Согласно соответствующим сообщениям, за семь месяцев было продано более 750 000 физических игрушек Pudgy Penguins в 3100 магазинах Walmart в США.

13 мая Luca сообщила, что за последние 12 месяцев продала более миллиона плюшевых игрушек Pudgy Penguin.

Кроме того, бренд Pudgy Penguins вышел за пределы области NFT и подал заявки на регистрацию товарных знаков в печатных комиксах, коллекционных карточках, фруктах, сезонных продуктах питания, настольных играх, толстовках, шляпах, виртуальных товарах, мультимедиа и других областях.

По имеющимся данным, команда Pudgie Penguins также планирует выпустить две аркадные игры, а также игру Pudgie World, в которой Pudgie World поддерживается zkSync.

Споры и риски

Проект Pudgy Penguins также вызвал некоторые споры в ходе своей разработки Помимо невыполненных обещаний ранних основателей и упомянутой выше команды, что привело к падению доверия членов сообщества к команде, стоит отметить еще два момента. :

1) Спор о централизации

Хотя проекты NFT обычно продвигают децентрализованное управление, считается, что процессом смены руководства Pudgy Penguins руководят несколько человек, что несколько противоречит первоначальному замыслу децентрализации. Кроме того, некоторые члены сообщества выразили сомнения по поводу нового стиля управления командой. были подвергнуты сомнению, и были высказаны опасения по поводу будущего потенциала проекта.

2) Спекулятивная природа NFT

Как и в случае с другими NFT, цена Pudgy Penguins сильно колеблется, и некоторые люди полагают, что проект по-прежнему больше полагается на рыночную шумиху, чем на создание реальной стоимости. Отсутствие совместимости между аудиторией пользователей физических кукол и Web3IP недостаточно для содействия дальнейшему развитию Pudgy Penguins в Web3. Некоторые пользователи также сообщили, что после покупки NFT сложно получить прибыль на вторичном рынке.

краткое содержание

Цель Pudgy Penguins — создать первую в мире крупную IP-компанию в области web3 и стать одним из первых всемирно признанных брендов и IP-адресов в области NFT. В настоящее время кажется, что до высоких идеалов Pudgy Penguins еще многое предстоит сделать.

Благодаря различным возможностям, Luce позволила Pudgy Penguins добиться относительного успеха в эту криптовалютную зиму с помощью аналогичных двухуровневых игр и моделей, ориентированных на IP. Однако в контексте того, что повествование о NFT немного «устарело», Pudgy Penguins сможет ли возродиться. тон отрасли и устойчивость ее развития еще предстоит выяснить.