Написал: @localcat15

Наставник: @CryptoScott_ETH

ТЛ,ДР

1. Обзор отрасли

SocialFi — это собирательное название для проектов, которые используют технологию блокчейна для получения прибыли от социальных сетей. Поскольку в мире Web3 существуют различные токены, NFT и другие инструменты, супериндивидуалы в социальных сетях теоретически могут легко монетизировать свое абстрактное влияние. Кроме того, высокая анонимность мира Web3 также позволяет разделить публичный онлайн-трафик и офлайн-частную жизнь, снижая затраты на то, чтобы стать лидером общественного мнения в Интернете. Эти характеристики теоретически позволяют проекту SocialFi стать конкурентоспособным по сравнению с традиционными социальными сетями (хотя практических примеров мы пока не видели).

В настоящее время рыночная стоимость токенов SocialFi составляет всего 1,7 миллиарда долларов США , что составляет около одной тысячной от общей рыночной стоимости криптовалюты. Это намного ниже, чем у основных треков, таких как GameFi и NFT, и его статус относительно маргинален. В то же время на пути SocialFi пока нет настоящего убийцы. Доминирующие приложения все еще находятся на ранних стадиях разработки. Ссылаясь на высокую способность монетизации социального трафика в мире Web2, мы считаем, что у SocialFi еще есть много возможностей для развития в будущем.

1.1 Историческая эволюция

Уже примерно в 2017 году на рынке появилось большое количество проектов SocialFi, таких как Steem, Huoxin, ONO и т. д. Однако технология блокчейн-индустрии в то время еще не была зрелой, и количество участвующих пользователей было ограничено, поэтому большинство этих проектов умерло.

В 2020 году DeFi Summer привлекла большое количество пользователей и средств во всю индустрию блокчейнов.Под влиянием этой волны снова начали появляться такие треки, как GameFi и SocialFi. На бурном бычьем рынке в конце 2021 года завершилось финансирование еще одной партии проектов SocialFi, таких как CyberConnect, Galxe, Torum, Deso и т. д. Многие из этих проектов все еще активны в глазах общественности, поэтому 2021 год можно считать как первый год SocialFi.

В 2022 году Чанпэн Чжао предсказал в журнале Fortune, что SocialFi и GameFi станут основными движущими силами прогресса в области блокчейна в 2022 году. В конечном итоге история развивалась не в том направлении, которое он предсказывал, но на пути SocialFi появилось несколько высококачественных проектов, таких как чрезвычайно амбициозный сервисный уровень социального протокола Web3 Lens Protocol и приложение Phaver на базе Lens.

В августе 2023 года Friend.tech успешно вышла из круга с новой моделью SocialFi с сильным оттенком Понци и Туго, привлекая к себе группу влиятельных лиц в Твиттере и даже блоггеров Onlyfans. Однажды плата за 24-часовое соглашение подскочила до третьего уровня. место, уступающее только Ethereum и Lido. Однако из-за несовершенства экономики токенов объем транзакций Keys резко упал.В то же время команда проекта медленно проводит раздачу токенов, что постепенно истощает терпение пользователей.

Источник данных: Дюна

1.2 Размер рынка

Нет сомнений в том, что социальный трек в широком смысле имеет размер рынка на уровне триллиона. Даже если группа пользователей ограничивается сообществом Web3, перспективы рынка чрезвычайно широки. Однако нынешнее сообщество Web3 по-прежнему в основном использует традиционное социальное программное обеспечение, такое как Twitter, Telegram и даже WeChat. Оставаясь на исходной платформе и переходя на новую, вы столкнетесь с серьезным сопротивлением.

В совокупности низкая рыночная стоимость SocialFi в 1,7 миллиарда долларов США резко контрастирует с огромной прибылью традиционных социальных платформ.

2. Карта отрасли

2.1 Социальный протокол и уровень графа

Социальные протоколы в чем-то похожи на такие концепции, как удостоверения личности, номера мобильных телефонов и номера QQ в мире Web2. Социальные протоколы могут использоваться для эффективного агрегирования социальных отношений пользователей. В то же время проекты прикладного уровня также могут напрямую наследовать фиксированные социальные отношения в социальных протоколах, без необходимости перестраивать их в новой сцене.

2.1.1 Протокол объектива

Протокол Lens является очень своеобразным на уровне протокола. Его основная концепция заключается в использовании ERC-721 для преобразования личных данных, внимания, коллекций и других концепций в NFT для придания им финансовых атрибутов. Этот процесс эквивалентен материализации ценности, полученной в социальной деятельности, полной передаче ее права собственности создателю и разрешению ее распространения между различными децентрализованными приложениями.Можно сказать, что он полностью воплощает в себе дух Web3 уважения ценности данных.

У Lens также хорошие данные о пользователях: за последний год с момента запуска у него было почти 370 000 пользователей , и число ежедневных активных пользователей также неуклонно увеличивается. В июне 2023 года Lens завершила раунд финансирования на сумму 15 миллионов долларов, в инвестициях принял участие социальный гигант Web2 Tencent.

Данные о ежедневной активности Lens, источник: Dune.

2.1.2 Фаркастер

2.1.2 Фаркастер

Farcaster — один из самых популярных социальных протоколов 2023 года, и даже сам Виталик активно участвует в его использовании и продвижении. Структура данных протокола Farcaster разделена на три уровня: первый уровень — это личность пользователя, которая хранится в блокчейнах, таких как ETH и OP; второй уровень — это различные данные, генерируемые во время социального процесса пользователя. Эти данные не загружаются. в цепочку, но хранится в серверной сети, образованной узлами Hubs; третий уровень — это уровень приложений, который разрабатывается проектами внутри экосистемы. По сравнению с Lens, Farcaster жертвует определенной степенью децентрализации и больше фокусируется на воспроизведении удобных функций традиционных социальных сетей.

Farcaster был открыт для публики только в октябре 2023 г. Всего за несколько месяцев он привлек 210 000 пользователей и добился замечательных результатов. В основном это связано с революционным эффектом, который принес экологический проект Warpcast, о котором мы представим позже. . .

Пользовательские данные Farcaster, источник: Dune

Схема архитектуры Farcaster, источник: официальная документация.

2.1.3 КиберКоннект

CyberConnect (CC) в настоящее время является одним из проектов с наибольшим количеством пользователей в сети социальных графов: только профиль NFT принадлежит почти 1,3 миллионам пользователей. Основная концепция и видение CC аналогичны Lens, который заключается в профилях пользователей NFT и связывании соответствующих социальных данных с NFT. Разница в том, что CC не конвертирует все операции, такие как отслеживание и сбор, в NFT, а это означает, что пользователям не нужно платить комиссию за газ при выполнении этих операций, что значительно снижает затраты на привлечение клиентов. Кроме того, по сравнению с Lens, который развернут на Polygon и подчиняется пользовательской среде Polygon, многоцепочное развертывание CC дает ему определенные преимущества.

С 2023 года число пользователей CC пережило взрывной рост (конечно, в связи с ожиданиями раздачи), а после июня рост числа пользователей имел тенденцию к стагнации.

Новые пользовательские данные CC, источник: Dune

2.2 Прикладной уровень

2.2 Прикладной уровень

Прикладной уровень SocialFi охватывает широкий спектр областей. В сферу действия SocialFi могут быть включены различные платформы потокового медиаконтента, платформы обмена для заработка, платформы выпуска личной валюты и т. д. На текущем этапе создание более практичных проектов и привлечение большего количества пользователей — это проблемы, которые SocialFi необходимо срочно решить, поэтому инновации на уровне приложений являются главным приоритетом.

2.2.1 Friend.tech

Friend.tech позволяет пользователям использовать ETH для покупки «акций» KOL, обосновавшихся на платформе. Стоимость этой доли пропорциональна квадрату количества проданных акций. После того, как пользователи приобретут «акции», они смогут получить право напрямую общаться с KOL и в то же время получать прибыль от продажи акций. Кроме того, Friend.tech также распределяет баллы среди активно участвующих пользователей, используя потенциальные ожидания раздачи для привлечения пользователей.

Нет никаких сомнений в том, что нынешней экономической модели Friend.tech не суждено просуществовать долго, поскольку она не может ни удержать пользователей за счет долгосрочного выпуска высококачественного контента для достижения прибыльности, ни удовлетворить потребности рекламодателей в освещении. Однако этому низкопороговому, ориентированному на рекламу способу привлечения клиентов стоит поучиться на примере других проектов SocialFi. Если Friend.tech сможет извлечь уроки из некоторых токенов Meme, построить экологию и улучшить получение прибыли своевременно после получения трафика, он, возможно, сможет вернуться к жизни, но в настоящее время это маловероятно.

Диаграмма роста цены акций Friend.tech

2.2.2 Фавер

Phaver — это социальная платформа, основанная на Lens, которая на данный момент является крупнейшим приложением в экосистеме Lens. Его основная концепция — позволить пользователям по-настоящему владеть своими социальными активами. Пользователи могут делать ставки токенами на контент, который, по их мнению, имеет высокое качество. Чем больше людей делают взносы, тем лучше качество контента. Как создатели, так и пользователи, которые обещают токены, могут получить соответствующие вознаграждения. Кроме того, пользователи могут накапливать себе репутацию в сети, выполняя задания, тем самым увеличивая свои баллы.

Однако, чтобы предотвратить попадание большого количества роботов в недействительные взаимодействия, Phaver также создал уникальную систему оценок, которая требует, чтобы пользователи завершили проверку электронной почты, приобрели NFT или заложили токены управления, прежде чем они смогут иметь право обменивать баллы на токены управления. .

С помощью вышеуказанного механизма Phaver реализует стимулы для вклада в публикацию высококачественного контента и обнаружение высококачественного контента, эффективно реализуя получение прибыли.

С момента запуска Phaver два года назад он накопил более 120 тысяч подключений к кошелькам и имеет 30 000–40 000 активных пользователей в день. Кроме того, как многоцепочное приложение, Phaver вскоре будет подключен к протоколу Farcaster и выпустит токены управления.Ожидается, что оно станет сильным конкурентом Warpcast.

2.2.3 Варпкаст

Warpcast — флагманский проект экосистемы Farcaster. Его интерфейс и методы использования полностью восстанавливают традиционные социальные платформы, обеспечивая пользователям чрезвычайно плавную работу, что также делает его известным как «Твиттер мира Web3». Кроме того, Warpcast также интегрирует в приложение элементы, специфичные для Web3 , такие как выпуск токенов и выпуск NFT , что значительно снижает порог участия пользователей в ажиотаже вокруг токенов в цепочке. Подобный дизайн вызвал волну фомо среди сообщества пользователей и даже породил токены Meme с высокой рыночной стоимостью, такие как $Degen.

В настоящее время основной целью пользователей, входящих в Warpcast, по-прежнему является добыча золота.После того, как краткосрочный эффект богатства рассеется, еще неизвестно, сможет ли он действительно заменить Twitter и стать новым сетевым домом Crypto Degens.

Цена токена $Degen, время снимка: 5 марта 2024 г.

2.3 Целевая сортировка

     Вкратце мы организуем проекты в рамках трека следующим образом:

3. Драйверы роста отрасли

3.1 Растущий спрос пользователей на личную конфиденциальность и свободу выражения мнений

В последние годы большое количество пользователей Weibo и Twitter устремились на «децентрализованную социальную платформу» Mastodon. Mastodon — это не блокчейн-проект, технология, которую он использует, представляет собой федеративную работу нескольких серверов. Разные операторы серверов могут устанавливать совершенно разные правила (например, некоторые серверы могут публиковать статьи, содержащие тысячи слов, но некоторые требуют, чтобы пользователи ограничивали количество статей менее 500 словами), что очень похоже на ситуацию в разных штатах США. свободно присоединяться к разным серверам и соблюдать местные кодексы поведения.

Строго говоря, Mastodon не является строго децентрализованным, и «губернаторы» серверов по-прежнему могут блокировать отдельные учетные записи по своему желанию (но вы все равно можете присоединиться к другим штатам). Мастодонт на данный момент достиг одного миллиона активных пользователей в месяц, что не имеет аналогов ни у одного проекта SocialFi. Однако это также показывает, что у действительно децентрализованного SocialFi все еще есть огромные возможности для роста в будущем.

Строго говоря, Mastodon не является строго децентрализованным, и «губернаторы» серверов по-прежнему могут блокировать отдельные учетные записи по своему желанию (но вы все равно можете присоединиться к другим штатам). Мастодонт на данный момент достиг одного миллиона активных пользователей в месяц, что не имеет аналогов ни у одного проекта SocialFi. Однако это также показывает, что у действительно децентрализованного SocialFi все еще есть огромные возможности для роста в будущем.

Будь то усиливающаяся цензура китайского сообщества или различные проблемы в Твиттере, они заставляют людей задуматься о том, как защитить личную конфиденциальность и свободу слова на социальных платформах, что дает возможность воспользоваться такими треками, как SocialFi. В ближайшем будущем у нас может появиться возможность увидеть на треке SocialFi проекты, которые равны или даже превосходят Mastodon.

3.2 Перераспределение ценности трафика — основная конкурентоспособность SocialFi

Точно так же, как Defi бросает вызов традиционным банковским операциям и биржам, конечная цель SocialFi — подорвать монополию существующей социальной платформы на стоимость трафика. Бесчисленные мифы о богатстве возникли сегодня в результате бушующей короткой видеоволны в Интернете. Такие проекты, как Phaver, пытаются изменить эту модель распределения прибыли, чтобы ценность трафика действительно могла быть получена как создателями, так и потребителями.

4. Заключение и перспективы

По сравнению с социальными платформами Web2, SocialFi имеет естественные преимущества с точки зрения защиты конфиденциальности и распределения ценности данных.Однако из-за высокого порога использования приложений блокчейна простое создание кошелька является шагом, который ставит в тупик большинство пользователей. В будущем проекты SocialFi должны отказаться от своей скромности и подумать о том, как распространить децентрализованные социальные сети на более широкую группу, применяя новые технологии.С одной стороны, они должны оптимизировать рабочий процесс, снизить затраты на обучение пользователей и улучшить пользовательский опыт. ; с другой стороны, им также следует использовать Только использование уникального механизма токенов Web3 для стимулирования высококачественного контента и высококачественных авторов может обеспечить долгосрочное удержание пользователей и циклы положительной обратной связи.

[Заявление] Этот отчет представляет собой оригинальную работу, выполненную студентом @GryphsisAcademy @localcat15 , с предложениями по модификации, предоставленными инструктором Gryphsis Academy @CryptoScott_ETH . Авторы несут единоличную ответственность за весь контент, который не обязательно отражает точку зрения Gryphsis Academy или точку зрения организации, заказавшей отчет. Редакционные материалы и решения не зависят от читателей. Имейте в виду, что автор может владеть криптовалютами, упомянутыми в этом отчете. Этот документ предназначен только для информационных целей, и на него не следует полагаться при принятии инвестиционных решений. Настоятельно рекомендуется провести собственное исследование и проконсультироваться с беспристрастным финансовым, налоговым или юридическим консультантом, прежде чем принимать какие-либо инвестиционные решения. Помните, что прошлые результаты любого актива не гарантируют будущую прибыль.