15 января Никита Бир, менеджер по продуктам X, объявил о пересмотре правил API для разработчиков. Приложения, которые вознаграждают пользователей за публикации на платформе X (например, «Infofi»), будут заблокированы от доступа к API X, поскольку они привели к большому количеству спама и ответов, распространяемых с помощью ИИ, на платформе.

В результате этих новостей такие платформы, как Kaito, Cookie и Pulse, объявили о преобразовании или прекращении своей деятельности.

Источник изображения: твит Никиты Бира (перевод)

Почему X отказался от многомиллионного дохода?

Согласно форме заявки на корпоративный API на официальном сайте X, стоимость такого API начинается от 42 000 долларов в месяц и может достигать более 210 000 долларов в зависимости от использования и потребностей в настройке.

Форма доступа к корпоративной сети | Источник изображения: X Documents

Для таких приложений, как проект InfoFi, которые часто обращаются к API, это потенциально может принести миллионы или даже десятки миллионов долларов годового дохода.

Однако компания X решила превентивно перекрыть этот источник дохода. Никита Бир прямо заявил: именно эти приложения являются виновниками спама с использованием ИИ и ботов, заполонивших социальные сети.

Эти проекты побуждают пользователей зарабатывать баллы, публикуя сообщения с хэштегами и отвечая в повторяющейся, шаблонной форме. В результате ленты обычных пользователей завалены низкокачественными, повторяющимися рекламными объявлениями о криптовалютах.

Для X основная ценность платформы заключается в «подлинном человеческом социальном взаимодействии». Когда платформа наполняется сгенерированным ИИ бессмысленным контентом, созданным с целью получения бесплатных аирдропов, привлекательность X как социальной платформы и лояльность пользователей снизятся.

Для платформы X, которая приносит миллиарды долларов годового дохода, несколько миллионов долларов дохода от API — это ничтожная сумма, и поддержание подлинности контента платформы, безусловно, является долгосрочной бизнес-целью.

Бир даже саркастически предложил пострадавшим разработчикам «перейти на Threads или Bluesky», продемонстрировав нулевую терпимость X к подобным «паразитным приложениям».

Цена токенов InfoFi резко упала, что вынудило проекты закрыться или преобразоваться.

Запрет API со стороны X напрямую повлиял на множество проектов в секторе InfoFi.

Цена токенов InfoFi резко упала, что вынудило проекты закрыться или преобразоваться.

Запрет API со стороны X напрямую повлиял на множество проектов в секторе InfoFi.

Согласно данным Bitget, цена ведущего токена в этом секторе, Kaito ($KAITO), упала с примерно 0,70 до менее 0,55 доллара, снижение составило более 20%; цена Cookie ($COOKIE) снизилась с примерно 0,044 до менее 0,038 доллара, падение составило более 13%.

Часовой свечной график KAITO (слева) и COOKIE (справа) | Источник: Bitget

Цена других связанных активов, таких как NFT Yapybaras от Kaito, упала примерно на 50%, а цена NFT Quack Heads от Wallchain Quacks снизилась с 3 SOL до 1,2 SOL.

Тенденции изменения минимальной цены NFT для Yapybaras (слева) и Quack Heads (справа) | Источник изображения: OpenSea (слева), MagicEden (справа)

Компания Kaito, лидер отрасли, объявила о закрытии своего бизнеса Yaps и рейтинговой таблицы, а также о запуске Kaito Studio. Модель изменилась: вместо «все только и говорят о получении бесплатных бонусов» теперь используется более традиционный подход «многоуровневого маркетинга». Бренды будут выбирать конкретных авторов для целевой рекламы, а бизнес будет распространяться на такие платформы, как YouTube и TikTok.

Компания Cookie последовала этому примеру, объявив о закрытии платформы поощрения Snaps и всей деятельности, связанной с создателями контента. Команда сосредоточится на инструментах анализа данных B2B (таких как Cookie3 Analytics) и на разрабатываемом инструменте анализа рынка на основе искусственного интеллекта Cookie Pro.

Кроме того, XEET объявила о переходе своей платформы в режим технического обслуживания и приостановке работы. Pulse также прекратила работу платформы и не сможет распределять вознаграждения за мероприятия, завершившиеся после 3 декабря 2025 года, хотя таблицы лидеров были предоставлены соответствующим проектам. Аналогичные платформы, такие как Wallchain Quacks, Bantr и River, пока не отреагировали на эти объявления.

Хрупкий «паразит»: зависимость от Твиттера в Web3-маркетинге.

Этот запрет не только сорвал фиговый лист с «InfoFi», но и обнажил текущее состояние отрасли: X долгое время считался крупнейшим источником трафика и главным полем битвы для маркетинга в Web3, а современные маркетинговые стратегии Web3 в значительной степени опираются на платформу X.

Маркетинговые платформы Web3 отключаются, как только X корректирует правила своего API или усиливает процесс проверки. Например, в июне 2025 года X массово блокировал аккаунты, связанные с криптовалютами. Официальный аккаунт GMGN и аккаунт его основателя Haze были внезапно заморожены, как и аккаунты нескольких известных крипто-блогеров, таких как Ша По Лан, Ван Сяо Эр и Wizard.

Когда X атакует, у платформы нет иного выбора, кроме как отступить, демонстрируя, что социальные сети и маркетинг Web3 «зависят от других». Если она не сможет освободиться от зависимости от трафика с одной централизованной платформы, «собственный суверенитет» Web3 навсегда останется пустым обещанием.

Когда X атакует, у платформы нет иного выбора, кроме как отступить, демонстрируя, что социальные сети и маркетинг Web3 «зависят от других». Если она не сможет освободиться от зависимости от трафика с одной централизованной платформы, «собственный суверенитет» Web3 навсегда останется пустым обещанием.

Угасает ли тренд на «мастурбацию ртом», и возвращается ли в блокчейн технология «выплаты вознаграждений»?

Самый популярный тренд 2025 года, «InfoFi», на самом деле основывался на предпосылке, что «X является крупнейшим источником трафика Web3 + его API может использоваться в коммерческих целях». Поэтому неудивительно, что эта модель провалилась; удивительно то, что она просуществовала на X более года, прежде чем была закрыта.

Раньше суть «охоты за бесплатными бонусами» заключалась в тестировании продуктов, предоставлении ликвидности или внесении отзывов, а не в ажиотаже в социальных сетях. После запрета сектор «охоты за бесплатными бонусами» может вернуться к взаимодействию внутри блокчейна.

Поощрительные аирдропы для первых пользователей, майнинг ликвидности в DeFi, взаимодействие с ZK Proof-of-Work и другие подобные методы не ограничиваются одним API платформы и, как правило, больше ориентированы на предотвращение атак Сибиллы, вознаграждая реальных пользователей.

SocialFi также может пережить возрождение, поскольку разработчикам, создающим приложения на Farcaster, Base Apps или Lenses, больше не придется беспокоиться о внезапном отключении API, как это было в X. Правила децентрализованных протоколов прозрачны и их сложно отменить в одностороннем порядке, что обеспечивает проектам истинную безопасность на уровне протокола.

Для профессиональных лидеров мнений, которые полагаются на углублённые инвестиционные исследования, информацию об альфа-доходности из первых рук и уникальные точки зрения, это представляет собой «коррекцию» на уровне отрасли. Лидеры мнений, которые ранее получали доход за счёт платформ, управляемых искусственным интеллектом, и большого количества бессмысленного взаимодействия, столкнутся с дефицитом доходов, в то время как лидеры мнений, создающие высококачественный контент, восстановят признание на рынке благодаря своему профессионализму.

Такие биржевые сообщества, как Binance Square и OKX Planet (Orbit), также станут новыми центрами привлечения трафика Web3. Создавая сообщества, биржи сокращают путь от получения информации до завершения транзакции.

В рамках этой замкнутой экосистемы торговля в один клик и социальная копитрейдинг повышают эффективность конверсии. Как только пользователи сформируют социальный круг и привычки на бирже, их затраты на миграцию будут выше, чем на невертикальные социальные платформы, такие как X, что делает сообщество биржи оптимальным местом для трансформации и получения рекомендаций по торговле от InfoFi.