Оригинальное название: «Вертикализация социального стека Web3» Оригинальный автор: Мейсон Нистром, Variant Оригинальная компиляция: Luccy, BlockBeats Примечание редактора: Инвестиционный партнер Variant Мейсон Нистром глубоко обсудил тенденции развития и различные методы вертикальной интеграции в области SocialFi. Мейсон подробно сравнивает подходы, ориентированные на транзакции и социальные подходы, и приводит соответствующие примеры, подтверждающие свою точку зрения. В статье подчеркивается важность создания приложений с вертикально интегрированным дизайном в развивающейся экосистеме SocialFi, а также определяются связанные с этим проблемы и возможности.

По мере того как криптосоциальные платформы и финансовые игры набирают популярность, способы их построения продолжают развиваться. Мы можем предвидеть тенденцию, в которой все больше и больше проектов будут стремиться к вертикальному развитию и стремиться предоставить пользователям более цельный и всеобъемлющий опыт, тем самым создавая новые модели поведения потребления и активы, основанные на внимании или социальных активах. Хотя не весь социальный опыт Web3 связан с финансами, технология блокчейна, лежащая в основе криптографических потребительских приложений, позволяет интегрировать новое поведение, основанное на токенах, и цифровые активы в социальный опыт.

Текущий стек SocialFi состоит из четырех основных уровней:

· Обнаружение: пользователи находят контент для покупки.

· Исполнение: место, где осуществляется покупка и продажа актива.

· Ликвидность: где расположены и объединены активы.

· Выпуск активов: где создаются активы

Сегодня стек довольно фрагментирован: обнаружение пользователей и социальный опыт отделены от исполнения (например, торговли), ликвидности и выпуска активов. Но по мере расширения пространства SocialFi приложения будут продолжать привлекать внимание и рынки для контроля социального опыта пользователей и сосредоточения внимания на ликвидности активов.

Разработчикам приложений SocialFi необходимо владеть несколькими уровнями стека SocialFi, чтобы гарантировать защищенность протокола. Сосредоточение внимания на торговле активами (например, исполнении) и выпуске является общим уровнем стека: выпуск токенов становится все проще, а функции исполнения могут быть добавлены в любом месте, которое привлекает внимание пользователя. Наличие уровня открытия или ликвидности будет становиться все более важным, поскольку это защищенные уровни стека SocialFi с мощными сетевыми эффектами.

В пространстве SocialFi большинство приложений сталкиваются с двумя вариантами вертикализации:

Подход, ориентированный на торговлю: создайте биржу или торговую площадку, которая позволит пользователям торговать интересующими их активами (например, мемом Robinhood), а затем превратите ее в социальную/познавательную платформу.

Социальный подход/подход, ориентированный на открытия: создайте социальную платформу с возможностями открытия, затем добавьте к ней финансовые элементы и базовые примитивы, при этом потребители/последователи станут ключевыми заинтересованными сторонами платформы.

Приоритет транзакции

Любая социальная сеть или платформа для поиска сталкивается со значительными препятствиями: запуском новых социальных графов, стимулированием нового поведения потребителей и удержанием пользователей на высококонкурентном рынке внимания. Учитывая эти препятствия, подход, основанный на транзакциях, может быть проще внедрить, поскольку энтузиазм пользователей в отношении спекуляций помогает преодолеть это сопротивление. Однако этот подход сталкивается с большей конкуренцией, поскольку биржи запускать легче, чем социальные сети, а социальные сети сохраняют большее преимущество после достижения определенной плотности пользователей.

Начиная с подхода, ориентированного на транзакции, глубокая вертикализация стека SocialFi оказалась эффективной, поскольку приложения, ориентированные на транзакции, имеют встроенные функции, ориентированные на торговлю активами. Например, Friendtech стал одним из наиболее вертикально интегрированных приложений SocialFi, взяв под контроль весь стек. Приложение служит центром обнаружения ключей и эксклюзивного исполнения, а также использует собственный финансовый примитив — кривую связи, — которая выдает активы с помощью утилиты Friendtech, специфичной для приложения.

Новое поколение протоколов SocialFi также вертикально интегрирует стек SocialFi. Например, платформы выпуска и открытия мем-монет, такие как Pump и Ape Store, позволяют пользователям легко размещать мем-монеты на кривой связей. Это позволяет пользователям приобретать токены непосредственно на кривой облигаций, не дожидаясь, пока кто-то внедрит ликвидность в DEX или пул ликвидности. Хотя выполнение и обнаружение некоторых мем-монет с помощью Pump может происходить на других платформах, таких как DEX Screener и Twitter, такие протоколы, как Pump, по-прежнему предоставляют уникальный опыт социального обнаружения и платформу выполнения для недавно выпущенных токенов.

Социальное в первую очередь

Исторически подход к SocialFi, ориентированный на социальные сети, добился успеха благодаря таким платформам, как Twitter, Farcaster и Telegram, а также торговым терминалам, таким как DEX Screener и CoinGecko. Многие из этих приложений пытаются интегрироваться в стек снизу вверх, обеспечивая выполнение токенов (например, торговлю), но еще не в полной мере готовы предоставить индивидуальный торговый опыт.

Единственным исключением является Telegram, который успешно интегрировал опыт социальных финансов. Тем не менее, пользовательский опыт Telegram ограничен, и, хотя дегены выбирают его из соображений удобства, на рынке есть место для большего количества возможностей, подобных Robinhood, которые предлагают беспрепятственный пользовательский интерфейс для торговли, простой процесс адаптации, торговлю с нулевой комиссией и т. д. Удобство для розничной торговли функции. Кроме того, новые примитивы, такие как кадры и приведения Farcaster и действия открытия Lens, еще больше упрощают новые типы финансовых транзакций в этих социальных сетях.

Заключительные мысли: оставьте свое мнение

Уникально думая о влиянии монетизации и финансиализации на свои приложения, разработчики могут создавать привлекательные игры и сети социального финансирования. Подход, основанный на транзакциях, проще, поскольку он не обязательно предполагает создание нового поведения потребителей; люди уже хотят внимания к транзакциям. Но подход, ориентированный на общество, при котором одна платформа контролирует глаза, исторически был более защитным, чем тот, который контролирует только заказы (например, торговлю). Основная цель подхода «сначала социальные отношения» или «сначала открытия» — быстро выполнять итерации, тестируя новое поведение потребителей и динамику социальных финансов до тех пор, пока пользователи не продемонстрируют выявленные предпочтения, которые потенциально могут перерасти в крупные социальные сети. Я считаю, что наиболее успешные приложения будут иметь вертикально интегрированные конструкции, которые создают ликвидные рынки для новых типов активов или рынков или рынки, которые способствуют новому поведению потребителей.