Автор: Нуар

Составили: Чоппер, Foresight News

Неудача Web3 никогда не была связана с недостатком креативности. На самом деле, проблема заключалась в том, что он не смог найти отклик у людей.

Современная концепция Web3 в основном наполнена абстрактными понятиями: публичные цепочки, инфраструктура, протоколы, уровни... Сами по себе эти термины не являются ошибочными! Однако им не хватает «человеческого подхода», и обычные люди не могут почувствовать с ними никакой связи.

Именно в этом и заключается ценность сторителлинга. В сфере Web3 важность сторителлинга намного превосходит важность этой отрасли в любой другой сфере.

Web3 построен на логике, но ему не хватает эмоционального отклика.

В других областях у людей уже есть свой собственный когнитивный контекст. Например, разговор о еде пробудит аппетит; разговор о фитнесе заставит вас представить свой прогресс; разговор о путешествиях мгновенно вызовет в воображении пейзажи места назначения.

Но Web3 просто не может этого сделать. Создатели и проектные команды постоянно кропотливо объясняют, насколько мощны эти невидимые и неосязаемые системы и процессы.

Без предыстории всё это казалось бы далёким и холодным.

Короче говоря: Ужасно скучно. Очевидно, никто не будет платить за скучное занятие.

Истории — это ворота, через которые обычные люди попадают в Web3.

Большинство создателей и проектных команд спешат объяснить, как это работает. Но они забывают, что хорошая история всегда начинается с описания того, какие чувства это у вас вызывает.

Растерянность, смех, облегчение, уязвимость… эти эмоции полностью отсутствуют в повествованиях Web3.

Мой друг, если эта тенденция продолжится, результат очевиден. Даже если люди не понимают эту технологию, эти эмоции универсальны. Ключевой момент в том, что когда кто-то узнает в истории знакомое чувство, он подсознательно последует за вами и прислушается к вашей последующей профессиональной интерпретации.

Прекратите перечислять функции и сосредоточьтесь на моментах, влияющих на пользовательский опыт.

Мой друг, если эта тенденция продолжится, результат очевиден. Даже если люди не понимают эту технологию, эти эмоции универсальны. Ключевой момент в том, что когда кто-то узнает в истории знакомое чувство, он подсознательно последует за вами и прислушается к вашей последующей профессиональной интерпретации.

Прекратите перечислять функции и сосредоточьтесь на моментах, влияющих на пользовательский опыт.

Превосходство этих двух выражений становится очевидным сразу.

Версия, ориентированная на функциональность: Эта функция повышает масштабируемость системы за счет оптимизации пропускной способности.

Это правда, но я забываю об этом, как только слышу, и... о чём вообще идёт речь? 😂

Предварительный просмотр истории: Я постоянно обновлял страницу, мысленно готовясь снова ждать... и вдруг обнаружил, что транзакция уже завершена.

Основная идея та же, но второй вариант более теплый и понятный.

Рассказывание историй — это не принижение роли технологий, а предварительная подготовка мозга аудитории к восприятию сложной информации.

Вы поняли? Надеюсь, вы поняли. Давайте продолжим...

Для реализации сложных концепций необходимо применять их в реальных жизненных ситуациях.

Столкнувшись со сложными проблемами, люди часто задаются вопросом: «Какое отношение это имеет ко мне?»

С другой стороны, истории могут давать ответы незаметно. Достаточно простой, обыденной сцены, чтобы установить связь.

Не нужно объяснять каждую деталь. Достаточно показать один ключевой момент: досадную трудность, момент облегчения от давления или небольшой момент победы.

Этого достаточно; этого достаточно, чтобы сложная концепция стала реальной и осязаемой.

Практическая проверка: Эта методология действительно работает.

Моя основная работа заключается в создании сюжетного видеоконтента для программ вознаграждения Web3 и спонсоров.

Со временем я заметил закономерность: чемпионские титулы получают не те видеоролики, которые содержат самые технические пояснения, а те, которые начинаются с трогательного момента.

Я не буду начинать с перечисления функций и объяснения принципов работы. Вместо этого я сосредоточусь на следующих моментах: чувство беспомощности при первом использовании продукта; неуверенность и трудности, возникающие до понимания той или иной функции; и внезапное озарение, когда наконец удается подключиться.

Такой стиль повествования всегда позволяет зрителям смотреть дольше и быстрее понимать происходящее. Именно поэтому мои видеоролики выделились в конкурсе за вознаграждение.

Дело не в том, что я говорю о более технических вещах, а в том, что я делаю сложные концепты более человечными и эмоциональными.