Генеральный директор Apple Тим Кук рассказал в недавнем интервью, что он лично владеет биткойнами в течение трех лет в рамках своих диверсифицированных инвестиций. Однако Кук дал понять, что эта инвестиция была личным действием и не имела никакого отношения к Apple. Apple не будет включать криптовалюты в свою бизнес-модель, включая свои платежные системы или корпоративный портфель, ни в ближайшем будущем, ни в будущем. Кук отметил, что потенциал Биткойна заслуживает внимания, но Apple по-прежнему осторожно относится к новым технологиям. В настоящее время Apple концентрируется на своих основных линейках продуктов — смартфонах, компьютерах, носимых устройствах и сопутствующих услугах, а не выходит на крайне нестабильный рынок криптовалют. В то же время, хотя Apple разрешает запуск криптокошельков и приложений, связанных с блокчейном, в App Store, она не планирует в дальнейшем напрямую участвовать в криптоэкосистеме.